Sebahat ACI
Hamburg – Hamburg’da kamuya ait alanlarda yer alan dış reklam kullanımlarına ilişkin sözleşmeler, 2026 yılı sonunda sona eriyor. Bu kapsamda, aralarında otobüs durakları ve Litfaß sütunlarının da bulunduğu yaklaşık 5 bin reklam alanı, önümüzdeki aylarda yeniden ihaleye çıkarılacak.
SPD ve Yeşiller’den oluşan Hamburg Eyalet Hükümeti fraksiyonları, Hamburg Eyalet Parlamentosu’na sundukları ortak önergeyle, dış reklamcılığın gelecekte daha çevreci, daha kent dostu ve daha sürdürülebilir bir yapıya kavuşturulmasını hedefliyor. Söz konusu önerge, 14 Ocak’ta Hamburg Eyalet Parlamentosu’nda görüşülecek.
Yeni düzenlemeler kapsamında dış reklam alanlarında güneş enerjisinden yararlanılması, ışık kirliliğinin azaltılması, trafik güvenliğini tehlikeye atan unsurların ortadan kaldırılması ve özellikle otobüs duraklarında daha fazla yolcu bekleme alanı (durak barınağı) oluşturulması planlanıyor. Ayrıca durakların daha sık yeşillendirilmesi ve kent iklimine katkı sağlaması da hedefler arasında yer alıyor.
Yeşiller Partisi Hamburg Eyalet Parlamentosu İklim Politikaları ve Ulaşım Sözcüsü Rosa Domm, dış reklamların kamusal alandaki rolüne dikkat çekerek şu değerlendirmede bulundu:
“İster dijital ekranlarda ister klasik afişlerde olsun, reklam kamusal alanın bir parçasıdır ve kente önemli gelir sağlar. Ancak bu alanları daha kent uyumlu ve ekolojik hale getirmek için yeni ihale süreci önemli bir fırsattır. Reklamlar sürücülerin dikkatini dağıtmamalı, aşırı ışıkla çevreyi rahatsız etmemelidir. Bu noktada yeni ve yenilikçi ekran teknolojileri önemli katkılar sunabilir.”
Domm ayrıca, çocuk ve gençlerin korunmasına da özel önem verildiğini belirterek, okulların ve gençlik merkezlerinin çevresinde alkol reklamlarına izin verilmemesi gerektiğini vurguladı. Otobüs duraklarında camlara yerleştirilecek özel işaretlerle kuşların korunması, çatıya yerleştirilecek güneş panelleriyle enerji üretimi ve daha fazla yeşil alan oluşturulması da planlanan uygulamalar arasında yer alıyor.
SPD Hamburg Eyalet Parlamentosu Ulaşım Politikaları Sözcüsü Ole Thorben Buschhüter ise dış reklamların büyük bir metropol olan Hamburg’un kent siluetinin doğal bir unsuru olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı:
“Yeni reklam sözleşmeleriyle Hamburg’un kamusal alanlarını geleceğe uygun ve daha ekolojik hale getirme şansımız var. Hamburg-Takt kapsamında önümüzdeki yıllarda daha fazla otobüs durağı yapılacak. Bu nedenle yolcu barınakları, yeni reklam sözleşmelerinin temel unsurlarından biri olacak.”
Buschhüter, modern durakların yalnızca yağmurdan korunmak için değil, konforlu, güvenli ve cazip bir toplu taşıma sistemi için vazgeçilmez olduğunu vurguladı. Dijital reklam alanlarının afet ve acil durumlarda uyarı sistemi olarak da kullanılabileceğini belirten Buschhüter, aynı zamanda bu alanların şehir bütçesi için önemli ve kalıcı bir gelir kaynağı olmaya devam etmesi gerektiğinin altını çizdi.
“Hedefimiz net: Reklam, kent estetiği, konfor ve güvenlik arasında adil bir denge kurmak. Hamburg için hem insan odaklı hem de çevreye duyarlı bir kentsel altyapı oluşturmak istiyoruz.”
